廣播廣告縱橫談

類(lèi)別：品牌觀點(diǎn) 時(shí)間：2017-12-12 關(guān)注：642次四川龍騰華夏營(yíng)銷(xiāo)有限公司

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年紀(jì)稍大一點(diǎn)的人都有過(guò)抱著收音機(jī)收聽(tīng)廣播的經(jīng)歷。

在通訊不發(fā)達(dá)的過(guò)去，廣播幾乎就是人們獲取信息的唯一渠道。

廣播具有自己獨(dú)特的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。一方面廣播能夠及時(shí)地將信息傳遞給聽(tīng)眾。另一方面則是因?yàn)樾畔⒔邮掌饋?lái)比較方便。不管在什么地方，只要有一臺(tái)收音機(jī)就可以接收廣播廣告。

一般說(shuō)來(lái)，廣播幾乎不受截稿時(shí)間的限制，可以隨時(shí)播出剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的新聞信息。

廣播覆蓋面非常廣。聽(tīng)眾能夠不受時(shí)間、地點(diǎn)等限制，可以自如的選擇收聽(tīng)廣播。另一方面，一些廣播電臺(tái)可以持續(xù)不斷地，一座電臺(tái)可以安排好幾套節(jié)目，重要節(jié)目可以重播。既可以播送新聞，又能為文化生活等多方面提供服務(wù)。

廣播擁有廣泛的聽(tīng)眾并不稀奇。

人們可以一邊收聽(tīng)廣播，一般辦事，這就為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝藦V泛的空間。

廣播廣告具有廣泛的優(yōu)勢(shì)：廣播廣告的交流感與意境性；廣播廣告的流動(dòng)感與兼作性；廣播廣告覆蓋的無(wú)限性與廣播廣告受眾的全面性；廣播廣告的低投入與高回報(bào)。

很少有人在大街上邊走邊看報(bào)紙的，也很少有人邊走邊看電視的。但是，邊走邊聽(tīng)廣播的卻是大有人在。這些都是廣播廣告的優(yōu)勢(shì)所在。有人在大街上和商場(chǎng)里，邊走路邊拿著報(bào)紙看的；沒(méi)有人在大街上和商場(chǎng)里，邊走路邊捧著電視瞧的，但有人在大街上和商場(chǎng)里，邊走路邊聽(tīng)廣播的，這就是廣播傳媒的流動(dòng)感與兼作性。

廣播之所以有其特有的流動(dòng)感與兼作性，是因?yàn)閺V播一方面攜帶方便?，F(xiàn)在市場(chǎng)上有一種超微型收音機(jī)，這種收音機(jī)體積很小，可直接放入耳朵收聽(tīng)，外人難以察覺(jué)。另一方面因?yàn)閺V播是傳送聲音的媒體，是需要耳朵，而不需要眼睛和人體任何其它器官來(lái)接收信息的，也就是說(shuō)，除了耳朵外，不會(huì)影響人體任何部位和器官的功能和運(yùn)動(dòng)。

人們就可以在各種狀態(tài)下接收廣播的信息，洗菜做飯可以聽(tīng)廣播；刷牙、洗腳可以聽(tīng)廣播；晨練運(yùn)動(dòng)可以聽(tīng)廣播，上街逛商店可以聽(tīng)廣播；坐著可以聽(tīng)廣播；躺著可以聽(tīng)廣播，田間地頭可以聽(tīng)廣播；坐在車(chē)?yán)镆部梢月?tīng)廣播……，人們可以在各種狀態(tài)下收聽(tīng)廣播，廣播的這種特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)越是在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)越表現(xiàn)的突出和明顯。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣播廣告也必將會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展。盡管面臨不同媒體的競(jìng)爭(zhēng)，廣播廣告也會(huì)找到自己的生存空間。