品牌傳播是企業(yè)將自身品牌信息、塑造品牌形象以及影響客戶使用或是購(gòu)買的直接或間接的辦法。對(duì)于發(fā)展的如火如荼的游戲行業(yè)來說。
1.獨(dú)特銷售主張
當(dāng)市場(chǎng)處于供不應(yīng)求的時(shí)候，企業(yè)是不需要品牌戰(zhàn)略的，如何多快好省地生產(chǎn)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心。
2.品牌形象策略
科技更新很快，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿的速度也就很快，從產(chǎn)品上找出差異來顯得日益困難，或者找出來的差異根本不是消費(fèi)者關(guān)心、需要的。漸漸的消費(fèi)者被同質(zhì)化的產(chǎn)品“教育”了，他們不再像過去那樣在乎產(chǎn)品的功能性。
3.品牌定位策略
品牌形象大行其道的結(jié)果，是不可避免的形象近似和互相干擾，使消費(fèi)者難以區(qū)分。同時(shí)，由于社會(huì)的發(fā)展，產(chǎn)品、媒介與信息爆增，使得消費(fèi)者疲于應(yīng)付，此時(shí)要通過廣告去建立獨(dú)特清晰的品牌形象，顯得日益困難。
4.文化塑造
不同文化造就不同的制度，也對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略選擇產(chǎn)生影響。企業(yè)是由和員工共同組成的一個(gè)經(jīng)營(yíng)組織。所有的戰(zhàn)略選擇和制度安排都是由人來完成的，而人都不是抽象的，是具有某種文化烙印的社會(huì)人。
5.品牌管理
品牌是企業(yè)與消費(fèi)者接觸的個(gè)層面，也就是控制消費(fèi)者的核心層面。成功的企業(yè)都在運(yùn)用所有市場(chǎng)因素來構(gòu)建品牌使之獲得成功。
