包裝與包裝設(shè)計(jì)是兩個(gè)不同的概念。包裝，是為了使商品在運(yùn)輸、保管及銷售過程中保持完好的狀態(tài)，而采用適當(dāng)?shù)牟牧?、容器及技術(shù)對商品進(jìn)行包裹處理。也就是說包裝只是一種包裹、承載的形式。包裝設(shè)計(jì)則是以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，充分將藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合，通過策劃及創(chuàng)意，采用適宜的材料、造型、結(jié)構(gòu)和防護(hù)技術(shù)，充分運(yùn)用圖案、文字、色彩等視覺構(gòu)成要素，創(chuàng)造出有自己特色的產(chǎn)品包裝形象，產(chǎn)品包裝信息通過有效的設(shè)計(jì)透露出來，從而形成對品牌的塑造。
二、包裝的功能
包裝設(shè)計(jì)的使命隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，發(fā)生了重大的改變，從單一的實(shí)用功能延展到諸多的營銷層面的功能。對商家來說，通過對產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)宣傳品牌、提高產(chǎn)品競爭力、強(qiáng)化產(chǎn)品特征、樹立企業(yè)形象；從消費(fèi)者角度看，同時(shí)還期望得到除對物品消費(fèi)外的一種心理的審美享受。
1．保護(hù)功能
一件產(chǎn)品從工廠到消費(fèi)者家中，要經(jīng)過多次裝卸、搬運(yùn)，風(fēng)吹日曬雨水侵蝕在所難免，那么要保證商品能完整無損地到達(dá)消費(fèi)者手中，這就需要包裝設(shè)計(jì)人員考慮周全。而且，保護(hù)商品以及保護(hù)商品使用價(jià)值，這是包裝最基本也是最重要的功能。如果產(chǎn)品在運(yùn)輸中遭到損壞，會(huì)使廠家蒙受損失，若是消費(fèi)者在攜帶或使用時(shí)出現(xiàn)意外，則會(huì)給消費(fèi)者帶來損失，甚至使消費(fèi)者失去對該品牌的信任。筆者就曾購買過某品牌的土特產(chǎn)，在攜帶過程中紙制提手?jǐn)嗔眩a(chǎn)品墜落破損。其實(shí)若增加提手紙張厚度，或改變包裝結(jié)構(gòu)，或用塑料、繩子做提手，都可以避免這一結(jié)果。
2．便利功能
包裝的便利功能應(yīng)當(dāng)從商品的生產(chǎn)者、運(yùn)輸者、銷售者、使用者幾個(gè)方面來考慮。
對生產(chǎn)者來說，包裝選擇的材料要符合生產(chǎn)工藝，造型要便于生產(chǎn)，適用于自動(dòng)化機(jī)械，不浪費(fèi)原材料。運(yùn)輸者則希望包裝的造型要盡量標(biāo)準(zhǔn)化，便于儲存及碼放，在儲存時(shí)能節(jié)約空間，且能承受多件碼放而不至破損，不會(huì)因路途顛簸而使貨品損壞。包裝盒過大或內(nèi)襯不合適都有可能導(dǎo)致產(chǎn)品的晃動(dòng)，甚至損壞。
對于銷售者而言，包裝要便于碼放，便于拿取。如鞋盒側(cè)面設(shè)計(jì)的小圓孔，就是為了方便銷售者在鞋盒成堆碼放的倉庫中，能方便地取出中間的鞋盒。若商品在超市中售賣，則包裝的高度要適合超市貨架。如果商品的高度與貨架相差無幾，則商品放入取出都會(huì)比較費(fèi)力，甚至?xí)p壞包裝。
至于對消費(fèi)者的便利，那就更不用多說。方便消費(fèi)者攜帶和使用的包裝，讓消費(fèi)者覺得貼心、便利，無疑會(huì)帶給他們選擇某一商品的動(dòng)力。對現(xiàn)在塑料包裝上的易撕口大家都再熟悉不過了，但是以往要想打開沒有此功能的塑料包裝，則必須借助剪刀。再如洗護(hù)用品中的按壓瓶，食品中的小包裝都是方便消費(fèi)者的設(shè)計(jì)。我國于2008年6月頒布了禁塑令，這種情況下如果生產(chǎn)體積較大的商品時(shí)，在包裝上增加提手部分，無疑會(huì)使消費(fèi)者更加青睞。
3．銷售功能
一件色彩舒適、圖形悅目、造型美觀、印刷精致的包裝本身就堪稱一件藝術(shù)品，尤其當(dāng)它和同類產(chǎn)品擺放在同一個(gè)貨架上時(shí)，獨(dú)特的形象氣質(zhì)就能在第一時(shí)間傳遞到消費(fèi)者的視野內(nèi)。所以說設(shè)計(jì)精美的包裝能夠吸引消費(fèi)者注意，引起他們的購買欲望。如食品包裝，設(shè)計(jì)新穎的新品牌是能夠促使相當(dāng)數(shù)量的消費(fèi)者嘗試的。但也不能過分夸大包裝的銷售功能，消費(fèi)者是否購買某一產(chǎn)品，除了包裝外，產(chǎn)品本身以及品牌知名度、價(jià)格也都是消費(fèi)者考慮的因素。
三、包裝的分類
包裝的分類方法很多，其中按包裝形態(tài)和主要機(jī)能所分出的形式要重點(diǎn)掌握，分清其中的概念。下面是幾種不同的分類方法：
1．按包裝形態(tài)分為內(nèi)包裝、中包裝、外包裝。
不同的商品，包裝的層數(shù)各不相同。通常把緊貼商品的包裝稱為內(nèi)包裝或個(gè)包裝，把組合多件內(nèi)包裝的包裝稱為中包裝，把運(yùn)輸包裝稱為外包裝。我們在超市中看見的包裝多為內(nèi)包裝和中包裝。外包裝多存放在貨架最上端或倉庫中，在商品上架后就被壓平，作為廢品回收。
2．按主要機(jī)能分為銷售包裝、運(yùn)輸包裝。
區(qū)分銷售包裝與運(yùn)輸包裝，就不能以包裝的大小來區(qū)別了。對于小件商品來說，通常其內(nèi)包裝或中包裝是銷售包裝，外包裝就是運(yùn)輸包裝；而對于一些家電類商品來說，就只有一層運(yùn)輸包裝?，F(xiàn)在比較普及的是用瓦楞紙箱做運(yùn)輸包裝，也有些產(chǎn)品是用金屬罐、木箱等做運(yùn)輸包裝。
由于運(yùn)輸包裝不必向消費(fèi)者展示，主要是起到保護(hù)商品、便于儲運(yùn)的作用，所以本書所涉及的包裝設(shè)計(jì)，以銷售包裝為主要內(nèi)容。
3．按包裝材料分為紙材、塑料、復(fù)合材料、金屬、玻璃、木材、紡織品以及其他材料包裝。
包裝的材料種類很多，其中紙材、塑料、復(fù)合材料、金屬、玻璃都比較常用。
4．按商品類別分食品包裝、藥品包裝、工藝品包裝、紡織品包裝、電子產(chǎn)品包裝、日用品包裝等。
由于現(xiàn)代大型賣場的普及，相同的商品會(huì)在同一區(qū)域銷售。同樣類別的商品包裝，都有著一些共通的設(shè)計(jì)方法。在第五章中也會(huì)介紹有代表性的商品的包裝設(shè)計(jì)技巧。
5．按包裝技術(shù)分為防水包裝、防潮包裝、防銹包裝、真空包裝、冷凍包裝、壓縮包裝。
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