化妝品與化妝品包裝的功用

所謂化妝品是指以涂敷、揉擦、噴灑等不同方式涂加在人體皮膚、毛發(fā)等處，起清潔、保護、美化、促進身心愉快等作用的日用化學產(chǎn)品?；瘖y品包裝是指用來盛裝化妝品的容器、內(nèi)外包裝和與其相關的一系列設計。

化妝品的主要作用有以下幾個方面：

1．清潔作用

用來祛除皮膚、毛發(fā)等處的不潔物以及人體分泌與代謝過程中產(chǎn)生的不潔物質。如：洗面奶、浴液、洗發(fā)香波等。

2．保護作用

保護皮膚及毛發(fā)等處，使其滋潤、柔軟、光滑、富有彈性，以抵御寒風、烈日、紫外線輻射等帶來的損害，防止皮膚干裂，毛發(fā)枯斷。如：潤膚霜、防裂油、防曬霜、護發(fā)素等。

3．營養(yǎng)作用

補充皮膚及毛發(fā)營養(yǎng)，增加組織活力，保持皮膚角質層的含水量，減少皮膚皺紋，減緩皮膚衰老以及促進毛發(fā)生理機能，防止脫發(fā)等。如：維生素E營養(yǎng)霜、珍珠霜、營養(yǎng)面膜、生發(fā)水等。

4．美化作用

美化皮膚及毛發(fā)，使人增加魅力，增強自信。如粉底霜、胭脂、唇膏、染發(fā)劑、眼影膏、香水等。

5．防治作用

預防或治療皮膚及毛發(fā)等部位的生理病理現(xiàn)象。如：雀斑霜、粉刺霜、痱子水等。化妝品對人的精神作用是不可忽視的，它能使人更加美麗、自信、賞心悅目。隨著物質文明和精神文明的發(fā)展，人們的欣賞水平和鑒賞力不斷提高。對化妝品的選擇也不僅僅局限于實用、性能、價格上，而是進一步要求產(chǎn)品的美觀性、新穎性、知識性、文化性和獨創(chuàng)性，更多地追求一種精神享受。尤其是有些追求個性的青年，更是求新、求異。多數(shù)的消費者往往是通過包裝設計的外表去推測其內(nèi)裝產(chǎn)品的質量，因此化妝品的包裝設計有著十分重要的地位。

化妝品包裝設計能增加原有產(chǎn)品的附加值，使企業(yè)獲得豐厚的利潤，所以為了能在激烈的商品競爭中立于不敗之地，無論是廠家、商家，還是設計人員都要有長遠的戰(zhàn)略眼光，要能走在時代的前面，起到引導消費的作用?；瘖y品包裝的作用與其他商品包裝一樣，都有其保護商品、運輸、集散、方便使用、傳達信息、美化商品、促銷的作用，特別是美化作用，在化妝品包裝上體現(xiàn)得尤為充分。

化妝品包裝的分類

化妝品作為流行和時髦的商品，同時具有實用和欣賞的雙重價值，人們在護膚、美容、美發(fā)的同時，享受到化妝品散發(fā)出來的陣陣幽香，進而產(chǎn)生美的聯(lián)想，使生活更加美好，而且有些化妝品包裝本身就是一件很好的藝術品，可使人得到精神上的享受。

琳瑯滿目的化妝品包裝種類繁多，其分類方法也許多，主要有：按產(chǎn)品的功能分類；按劑型分類；按內(nèi)含物成分分類；按使用部位和使用目的分類；按使用者年齡、性別分類等。

1．按產(chǎn)品的功能分類

可為洗滌、護膚、美容三個大類：

第一類是洗滌類產(chǎn)品，也可稱為個人清潔衛(wèi)生用品，如：洗面奶、沐浴露、洗發(fā)液、洗手液等。

第二類是護膚類產(chǎn)品，可稱為基礎化妝品，如：潤膚露、日霜、晚霜、防曬霜、保濕霜、精華素等。

第三類是美容類產(chǎn)品，此類才稱得上是化妝品，如：粉底霜、美白乳、彩裝系列，它包括：眉筆、口紅、眼影、胭脂、睫毛膏等。

2．按產(chǎn)品的使用目的分類

可分為以下幾類：

(1)清潔用化妝品：清潔霜、洗面奶等。

(2)保護用化妝品：雪花膏、乳液等。

(3)美容用化妝品：胭脂、眼影、唇膏等。

(4)營養(yǎng)用化妝品：人參霜、珍珠霜、胎盤膏等。

(5)藥性化妝品：雀斑霜、粉刺霜等。

3．按產(chǎn)品的劑型分類

(1)水劑類產(chǎn)品：香水、花露水、化妝水等。

(2)油劑類產(chǎn)品：發(fā)油、防曬油、按摩油等。

(3)乳劑類產(chǎn)品：清潔乳、潤膚乳、發(fā)乳等。

(4)粉狀產(chǎn)品：香粉、爽身粉、痱子粉等。

(5)塊狀產(chǎn)品：胭脂、眼影等。

(6)膏狀產(chǎn)品：洗發(fā)膏、睫毛膏等。

(7)氣溶膠制品：噴發(fā)膠、摩絲等。

(8)筆狀產(chǎn)品：唇線筆、眉筆等。

(9)珠光狀產(chǎn)品：珠光香波、珠光指甲油等。

(10)透明狀產(chǎn)品：透明香波、透明洗手液等。

4．按消費對象分類

可分為女性化妝品、男性化妝品和嬰幼兒護膚品。

也可按其使用部位分為護發(fā)美發(fā)產(chǎn)品、面部護膚品、眼部護膚品、手部、足部、體用護理產(chǎn)品等。還有許多特殊用途分類產(chǎn)品，如抗紫外線、去斑、去皺、營養(yǎng)增白、抗過敏等。每個類別的產(chǎn)品，由于屬性不同，其包裝都有自己的設計特征。通常洗滌用品的設計圖形與文字比較醒目，色彩明快；護膚品設計精致優(yōu)雅，色彩柔和；美容品設計雍容華貴、色彩富麗。然而市場競爭千變?nèi)f化，為了設計出別出心裁的化妝品包裝，必須打破常規(guī)，勇于創(chuàng)新、突破，以達到最佳的視覺效果。

化妝品包裝設計的特點

對于化妝品包裝設計來說，它的產(chǎn)品特性，決定了它的設計是融商品性與文化性、藝術性與科學性、審美性與趣味性為一體的設計。化妝品是與消費者接觸較多、較直接的個人用品。它的品種多、分類細，每種產(chǎn)品的使用對象也越來越明確。因此，對某一個特定的化妝品包裝設計，要有較明確的設計方向和宣傳目標，給消費者傳遞的商品信息應是特定的，非常明確的。正因為化妝品是有針對性和目的性的，所以設計時要先定位，后設計，做到有的放矢?；瘖y品的包裝設計可以按照商品的不同屬性、檔次、銷售地區(qū)和消費對象來決定設計因素和設計風格（圖9-1）。

化妝品包裝設計成功與否，取決于對市場的判斷是否準確。只有做好全面仔細的市場調查才能準確地判斷，進行準確的定位設計。市場調查首先要了解消費者的民族、年齡、性別、職業(yè)、地位、愛好、風俗，還要了解消費者的文化背景、宗教信仰、經(jīng)濟水平、生活習慣、消費心理及審美需求：其次要掌握該商品在市場上所占的比重和該產(chǎn)品的特點及優(yōu)勢；生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)能力、規(guī)模、設備、管理等情況：了解競爭者的有關信息情況及它在競爭中的地位：了解有關市場的法律法規(guī)和化妝品包裝設計的發(fā)展趨向。設計師必須依據(jù)客戶的條件需求及市場狀況、消費趨向制訂出設計目標。所以設計師和企業(yè)不僅僅是服務與被服務的關系，還是一種彼此影響、相互約束的關系。要如實地反映企業(yè)的要求，和企業(yè)溝通，共同創(chuàng)意。總之，設計師要從整體的角度去觀察產(chǎn)品和市場效應，使產(chǎn)品具有自己獨有的個性，既要能站在目標消費對象的立場來做全面考慮，同時也要從企業(yè)的立場出發(fā)全面策劃，創(chuàng)造更好的企業(yè)效益。

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